Taylor Swift heeft opnieuw een Spotify-record gebroken met de release van haar “Opalite” muziekvideo. De clip behaalde de grootste single-dag streaming prestatie voor een video op het platform, waardoor Swift nu recordhouder is in vier categorieën op Spotify: album, artiest, nummer en muziekvideo.
De “Opalite” video maakte vrijdag 6 februari zijn debuut als onderdeel van een zorgvuldig geplande, platform-exclusieve release. De video werd exclusief gelanceerd op Spotify Premium en Apple Music – YouTube werd compleet overgeslagen in de eerste golf, vanwege het platform’s beslissing om zich terug te trekken uit de Billboard charts.
Tweede hit van “The Life of a Showgirl”
Swift’s “Opalite” is een breakout hit geworden en de tweede single van haar album “The Life of a Showgirl”. Het volgt op het directe succes van “The Fate of Ophelia”, dat op 3 oktober het meest gestreamde nummer in één dag op Spotify werd. Het album zelf verbrijzelde Spotify’s record voor het meest gestreamde album in één dag bij de release.
Behind-the-scenes op Instagram
Kort na het debuut van de video deelde Swift een carrousel van foto’s op Instagram, waarmee ze fans een behind-the-scenes blik gaf op het ontstaan van “Opalite”. “Mijn favoriete onderdeel van schrijven is die eerste vonk van een idee,” schreef Swift. “Het kan op elk moment gebeuren, om welke reden dan ook. Het idee voor de Opalite muziekvideo crashte in mijn verbeelding toen ik promo deed voor The Life of a Showgirl. Ik was te gast bij een van mijn favoriete shows, [The Graham Norton Show].”
YouTube krijgt de video twee dagen later
De “Opalite” video maakte zijn YouTube-debuut twee dagen later op zondag 8 februari. Deze strategie toont hoe artiesten en labels steeds meer experimenteren met platform-exclusieve releases om streaming records te breken en fans op verschillende platforms te bereiken.
